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Datos curiosos que no sabías sobre diseño de logotipos

Alrededor del fantástico mundo del marketing, descubrirás que no todo lo sabías pues algunas marcas van más allá de lo que ves.

Alguna vez te has preguntado, el porqué de algunos logos, ¿cómo nacieron?, ¿cuál fue el primero en la historia?, o si esconden dentro de sí algún secreto. En este artículo te contaremos algunas de esas curiosidades que tienen muchas empresas en torno a la creación de sus logotipos.

Hablar de logos nos remonta a la historia de la humanidad, pues desde hace siglos hemos empleado símbolos para representar diferentes acontecimientos; en la prehistoria por ejemplo, se realizaba lo que se conoce como pictograma, el cual constaba de figuras de animales y personas que hombres de la caverna plasmaban sobre piedra.

Pictograma indígena de 1510 que representa la llegada de misioneros españoles a La Española. Fuente: Wikipedia

En la edad media griegos y romanos dibujaban el rostro de sus reyes en las monedas, mientras que las civilizaciones como china o egipcia, expresaban sus creencias e identidades a través de los signos.

Y de allí se desprenden infinidad de ejemplos de simbolismos como la cruz, el signo de la arroba, el símbolo de la anarquía, la marca que suelen ponerle al ganado, el león, los símbolos de la realeza y la caballería, entre muchos otros que con el tiempo han evolucionado y han hecho parte de la creación de muchos logos en marcas reconocidas.

El primer logotipo en la historia

En 1876 la marca de cervezas inglesas Bass Ale, conocida por un triángulo rojo, se convertiría en la primera marca registrada emitida por el gobierno británico, lo que ayudó a que fuera considerada la productora de cervezas más importante de Inglaterra.

Tanto así, que su logotipo, aunque simple, logró fama para la época, pues el artista Édouard Manet lo retrató en su pintura «unbar aux Foiles Bergère«, asimismo, James Joyce la menciona explícitamente en su novela Ulises.

Los más conocidos

Los vemos casi todos los días pero no conocemos su historia, sus avances y todo aquello que hay detrás de su creación, un gran trabajo que han hecho a lo largo del tiempo los diseñadores gráficos, y por eso aquí recordamos algunos de los logos más populares.

Adidas

La empresa alemana fue creada por Rudolf y Adolf Dassler, quienes desde el comienzo se dedicaron a la fabricación de todo tipo de calzado En 1948 los hermanos deciden separarse, y de eso surge la creación de la compañía Puma por parte de Rudolf.

Su primer logotipo fue una zapatilla colgada entre dos extremos largos de la letra d. Sin embargo, ese mismo icono ya lo usaba la empresa Karhu Sports, una importante marca de zapatos, por lo que Adolf Dassler, decidió comprar la marca por una cantidad equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky.

Tras la transacción Adolf decide cambiar el nombre a Adidas, palabra compuesta del diminutivo de su nombre Adi, y Das por su apellido.

Curiosamente está marca deportiva no solo se le conoce por tener un solo diseño sino que son tres logos los que identifican a la marca en el mundo, las rayas con el trébol simbolizan variedad y representan a América del Norte, Europa y Asia, la forma de las tres rayas en montaña transmite desafíos y el emblema redondo representa la rápida adaptación a los cambios.

Lacoste

La marca fue creada por el tenista francés René Lacoste, a quien le apodaban “el cocodrilo”, esto por una puesta que hizo a la edad de 19 años, época en la que si ganaba un partido el capitán de su equipo le daba una maleta de cocodrilo sin embargo eso no sucedió pero de ello surge su emblemático logo.

Lacoste fue pionera en incluir el logotipo en el exterior de la ropa. Su diseño fue creado por el diseñador Robert George en 1927.

Durante sus partidos, René comenzó a usar el famoso cocodrilo bordado en sus chaquetas de tenis. Además fue él el que creó la camisa polo como ropa cómoda para jugar ese deporte como se hace en la actualidad, pues antes se hacía con muchas más formalidades.

Los Simpsons

Se han preguntado por qué la mayoría de los personajes de la famosa serie de televisión americana Los Simpson son de color amarillo. Pues eso tiene una explicación y es que ese color es un truco por parte de los creadores y de su diseñador para llamar la atención de los espectadores. Además su logo es rojo, dos colores fuertes y llamativos que sin duda son difíciles de pasar por alto.

Dicho color se destacaría tanto que para el televidente sería casi imposible no quedarse viendo el programa.

Dreamworks

Recientemente uno de los emblemáticos logos de la cinematografía presentó su más moderno diseño, manteniendo sus características principales como la imagen del niño recostado sobre la luna sujetando una caña de pescar creado en 1994.

Los creadores de esta productora son el cineasta Steven Spielberg, el presidente del estudio de Disney Jeffrey Katzenberg, y el productor discográfico David Geffen.

La icónica imagen pretendía crear una atmósfera mágica y de ensueño que hiciera recordar la época dorada de Hollywood.

El niño representado es el hijo del artista Robert Hunt, ilustrador encargado de este logo que sin duda recordamos fácilmente, al igual que su tipografía y su color azul.

Apple

La manzana mordida de la empresa americana es uno de los logos más reconocidos en el mundo.

La complejidad de su primer logotipo, el cual representaba una escena con Issac Newton sentado bajo un manzano, llevó a Steve Jobs a solicitarle a su publicista Rob Janoff que lo rediseñara, y de ahí surge el que conocemos en la actualidad.

Hay distintas creencias en torno al reconocido mordisco en la manzana pues se dice que es un homenaje a Alan Turing, matemático padre de la informática y pionero de la inteligencia artificial, que falleció al comer una manzana envenenada con cianuro.

Sin embargo, también se cree que es por el juego de palabras entre bite, que traduce morder en inglés y byte que es la unidad de información, muy utilizada en computación y telecomunicaciones.

Por: Juana Vásquez, diseñadora gráfica, especialista en comunicación digital.